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传统企业如何向新零售转型!

日期:2019-07-05 09:18:30阅读量:作者:网络来源:讯有

时至今日,格局之变,传统企业的风光被互联网潮流逐渐掩盖,昨日的风光在今日已经暗淡下去!互联网成为这个时代主流驱动者,不断的驱动着各个传统行业的升级,缔造新的互联网商业模式!

在互联网的大环境下,电商蓬勃发展也遇瓶颈,电商竞争激烈造成产品同质化严重,产品质量难以保障,缺乏体验等;同样传统零售稍显疲乏,市场份额逐年下降,客单价严重下滑,造成传统零售的经营陷入困境,举步维艰!

在这样的背景下,新零售的应运而生似乎显得很自然,但是新零售仅仅以概念“面世”,无论是对于电商还是传统,新零售的落地都存在着很大的问题,造成传统企业转型无门,线下的经营又举步维艰,跟着新零售的概念实施却又“力不从心”。

传统企业转型新零售面临的最大问题,是不知道从哪里下手,因此常常有传统企业模仿互联网企业的新零售升级,直接拿过来使用不仅不会对传统企业的新零售有什么帮助,反而会让传统企业劳民伤财,得不偿失。互联网企业与传统的特性不同,经营不同,二者对于新零售的理解也不同,照搬模仿只会造成水土部分。

传统企业转型新零售,首先就要对于周边的环境,竞争对手进行深度的知彼,分清和竞争对手的优劣,从而调整传统企业转型新零售的侧重点。是落实新零售的第一步!

而“线下+线上”的融合,对传统企业转型新零售提供经营决策的依据。一方面强化线下的传统企业门店,另一方面在线上搭建商城系统,二者进行数据的融合、运营的融合、活动的融合,从而更好的服务消费者

接着就是“体验打造”了,这个是传统企业升级新零售很关键的一步,决定着消费者的复购以及留存。消费者的体验更多在于传统企业实体门店的商品、服务等,要针对“体验”的痛点进行个性化的升级,目前常见的方式有会员卡方式,并与线上形成同步,可以让会员消费者享受折扣与优惠,另外还有促销方式的运用,同样采用线上线下的方式进行商品的运营。

新零售未来的核心将是"精准营销",是依托于大数据的一种营销方式,精准营销是通过线上商城与线下所形成的流量池或是消费者数据库,针对消费者数据进行构建消费者画像,将消费者信息标签化,可以在指定的时间、指定的商圈,给指定的会员发布最新商品信息,以及商品活动,迅速激活消费者进店消费。

最后智能物流体系是形成新零售落地的关键点,智能物流使企业的经营各个环节都能打通,形成自动接单、自动分配订单、自动配送的智能物流体系,保障商品到消费者手中是最快的,而且质量是最好的。智能物流体系与线上商城体系,线下的实体门店数据都是互通,都可以进行统一的管理及数据分析。

结语-----新零售对于传统不是翻新除旧般的改造,是锦上添花的升级。传统企业对于新零售二者之间是相辅相成,不能把所有的传统理念、思维全部打翻去适应新零售,更不能削足适履迎合新零售,这都会造成企业的现状越来越糟。

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