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巧妙设计,让你的热点海报脱颖而出

发布时间:2019-01-29 15:49:54 阅读量: 来源:运营派
导读:民众在追热点,企业在追热点,公众号在追热点,品牌当然也在追热点。所以,我们总能在每一次热点爆发时,看到各式各样的品牌借势海报:或创意无限,或平平无奇;或脑洞大开,或

民众在追热点,企业在追热点,公众号在追热点,品牌当然也在追热点。所以,我们总能在每一次热点爆发时,看到各式各样的品牌借势海报:或创意无限,或平平无奇;或脑洞大开,或墨守成规;或紧贴品牌,或纯蹭话题……

巧妙设计,让你的热点海报脱颖而出

而只有极少数走心的借势海报,能够紧贴热点又突出品牌,引发关注又勾起共鸣,真正达到趁势宣传的效果。各大品牌们,应该进行怎样的海报设计和创意,才能在来去匆匆的热点及众多的借势中脱颖而出?通过收集、整合、分析多个不同品牌、不同热点的海报借势情况,这次从几个方面作一些技巧性的分析。

一、巧妙的构图——利用平衡度、比例、虚实、分割等形成独特视觉效果

简单来说,构图就是背景、Logo、文字、图片等元素在海报中的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计,可以形成独特的视觉效果,达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。

1、负空间的创意

是一种非常有创意的构图技巧,精心设计的留白,以不同的视觉对空间元素进行组合,使得一个画面下隐藏着另一个完整的画面,颇有一种“横看成岭侧成峰”的意味。负空间的构图充满想象力,能够给受众带来双重的视觉惊喜,牢牢吸引住受众的目光,激发他们的兴趣及想象空间,从而对海报留下深刻的印象。

2、巧用拼图

即利用已有的材料进行创意组合,拼凑出一个全新的图片或形状,类似于我们绘画中所用到的拼贴艺术。在海报设计中,把原本独立存在的,甚至毫无联系的东西,通过人为有机的搭配,可以构造出丰富多彩、形态各异的新画面。

在热点借势海报中,拼图同样能给受众带来新鲜感,甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面,既容易操作又紧贴热点。当然,必须得有一定的内涵在里面,才不会显得平淡突兀。

3、平衡对称

平衡对称又可称为”均衡“,均衡的形态设计可以让受众在视觉与心理上产生完美、宁静、和谐之感。我们早在数学中就已经接触过了轴对称和中心对称,但海报中“对称”式的构图技巧,并不要求画面中的元素必须呈现完整的轴对称或者中心对称,即两边元素不一定完全相同且对应排列,而是避免将所有元素归在一侧造成失衡。

4、强烈对比

使用对比的手法在海报设计中十分常见,可以是图像大小间的对比,可以是浓烈和柔和颜色上的对比,可以是粗细字体间的对比,也可以是内容上的对比。足够强烈的对比,不但能在借势中,直接明了地凸显主题,达到强调的作用,让人一目了然,清楚地感知到海报所传达的意图;甚至能一下子抓住人的眼球,调动受众或激烈或愤怒或喜悦的情绪,带来视觉和心理上的震撼感。

二、颜色的无限可能——形成视觉冲击力,吸引受众眼球

色彩自身带有丰富的象征意义:红色代表欢乐、喜庆、激烈;黄色代表明亮、辉煌、灿烂;紫色代表高贵、典雅、奢华;白色代表纯洁、朴素、干净……;不管是作为背景色、主色调或者辅助色,它们都是海报设计中极其重要的元素。

在海报制作中,如果对颜色的运用得当,不仅能够美化整个画面,带来良好的视觉效果,起到均衡构图的作用;还能营造特殊的氛围,凸显主题,增强号召力和吸引力;而当色彩被运用的淋漓尽致时,甚至连文字和图片都是多余的,单靠颜色就撑起了完整的海报内容,并传达出足够清晰和深刻的内涵。

有哪些色彩运用的技巧可以在海报制作中一试呢?

首先,我们前面提到的进行强烈的色彩对比,是有效的方式之一;其次,在了解颜色背后含义的基础上,根据热点与海报主题来选择最合适的色彩,比如:情人节、七夕可以多使用粉红色,国庆、元旦、新年等则选择红色作为主色调;最后,以色彩作为海报中的主要元素或者唯一元素,通过多种色彩的混搭、组合,构成独特的画面,传递海报的主题。

文章到这里就先告一段落了。品牌热点海报借势的设计和创意技巧,远远不止我提到的这几点,还有许多好方法,而至于要用怎样的方式进行呈现才更加有效,更有吸引力,应该根据品牌独有的特性以及具体的热点来选择。

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