7月16日消息，网易考拉与日本的国际母婴用品品牌贝亲(pigeon)签订战略合作协议。据悉，双方将在供应链端深入合作，共同加码母婴用品市场。对于本次合作，贝亲管理(上海)有限公司总经理兼董事黄浩表示，中国跨境母婴用品市场发展潜力巨大，是贝亲重点加码的渠道之一。

纵观母婴行业之所以在互联网上大火，一方面是因为母婴群体对相关的生活服务，具有长期、高频的需求，是一个广度、深度都足够大的垂直创业领域。另一方面，随着二胎政策放开，国内势必会迎来新一轮的婴儿潮，儿童消费经济已经成为拉动经济发展的重要引擎。

公开数据显示，2018年中国母婴消费市场规模为25257亿元，机构预测这一数值在2020年有望达到30000亿元。加之消费升级的趋势下，人们开始追求更好的消费服务，因此母婴进口市场潜力巨大。

据了解，2019年上半年，网易考拉加速布局全球母婴供应链。1月，网易考拉宣布与医疗保健公司雅培达成战略合作协议，发力高端奶粉市场;2月，合生元澳洲版有机配方奶粉已在网易考拉独家线上首发，这是网易考拉继2018年在中国国际进口博览会上与合生元合作以来的再升级;4月，网易考拉与雀巢中国签订战略合作协议。双方表示，未来将通过一般贸易合作发力婴幼儿奶粉和辅食市场。

然而对于新生代年轻父母来说,他们更热衷为孩子选购国外进口的母婴产品,在跨境电商品类当中,最火热的品类要数婴儿奶粉为主。

那为何新生代年轻父母更乐意购买国外进口母婴产品呢?

(1)2008年的三聚氰胺奶粉事件,让母婴消费者对国内婴儿奶粉的品质信任触底,这使得国内婴儿奶粉行业在很长一段时间内陷入一片黯淡之中;与此同时三聚氰胺奶粉事件过后还持续发生了一系列的婴儿奶粉品质事件,这些都让众多父母对国内奶粉抱有怀疑态度。

(2)随着90后新生代年轻父母迎来自己的第一个孩子,他们虽然没有太多的哺育孩子的经验,但是他们却有着非常清晰的个性化诉求以及潮流趋势偏好度。据大数据调查显示,新生代年轻父母在消费母婴产品时更在乎高端品质、高效便利以及潮流时尚这几大需求,再其加上强大的购买力,他们更乐意把目光投向国外,去购买更高端品质的进口母婴产品,这些都使得母婴产品逐渐成为跨境电商消费最大热点。

在移动互联网创业大潮中，母婴领域一直是一个非常热门的行业。贝贝网、蜜芽等特卖母婴电商平台涌现，并获得大额投资;而老一代的宝宝树、妈妈网等社区平台也纷纷开始布局移动互联网母婴市场，随之而来的是实体店被逼到悬崖边，母婴产业互联网化已已经不可逆转。