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疫情下的淘宝直播发展如何

发布时间:2020-02-20 10:44:17 阅读量: 来源:Hi商
导读:淘宝直播似乎并没有受到疫情的影响,在几天前,淘宝直播一哥李佳琦就开始了复工,在未来,淘宝直播的发展会变成什么样呢?跟着Hishang一起来了解一下吧。 李佳琦正式回归复工

淘宝直播似乎并没有受到疫情的影响,在几天前,淘宝直播一哥李佳琦就开始了复工,在未来,淘宝直播的发展会变成什么样呢?跟着Hishang一起来了解一下吧。

李佳琦正式回归复工

2月17日8点15分,“淘宝直播一哥”李佳琦准时开始了年后复播的第六场直播,当晚李佳琦直播间迎来1441万的观看人次,产品几近卖空。

在这之后,李佳琦也会恢复到正常的直播节奏:每天都会直播,仅每周五休息一天。这意味着,李佳琦正式回归复工。

有网友形容复播后的李佳琦:“在疫情阴霾下,把我们拉回到仿佛什么都没有发生过的城市烟火中。”

疫情之下,一间间导购直播间构成了独特的风景线。

2月14日,淘宝直播负责人赵圆圆表示,疫情之下,大家出门购物的可能性变得很低,而电商直播使线下逛街购物的需求,在线上得以实现,同时培养了用户使用直播购物的习惯。

但电商直播同样面临考验。

2月17日,蘑菇街相关负责人表示,因为整个电商行业,包括从生产到品牌商家,平台再到前端销售,均受到疫情冲击。

事实上,在工厂停工、物流延误、直播电商基地也被迫歇业等情况下,电商直播从业者们都在焦急地等待恢复元气的日子。

直播带货归来

“Hello,我来喽,我们的直播开始喽。”2月5日晚8时15分,元宵节还没到,李佳琦就再次坐在了镜头前。

即使停播了11天,李佳琦复播之后的热度却比年前更甚,复播首日观看人数达到了1482万,之后的每场观看人次没有低于1000万。

复播首日,李佳琦战绩斐然,3个小时的直播时间,20款产品很快被秒杀。同时,还因为章子怡在微博评论询问“怎么买”,上了热搜。

李佳琦表示,决定复播考虑了很久,想给消费者做囤货类的产品。

另一个直播间内,“淘宝直播第一女王”薇娅早在1月31日就复播了。

薇娅复播当天观看人数为335万,之后观看人数不断上升。2月13日,观看人数达到2016万人次。

疫情之下,电商直播需求很旺盛。大部分居民完全无法出门购物的情况下,将更加快速推动消费者通过电商直播渠道进行主动或被动消费。

在这样的背景下,无论是主播还是商家,有条件开播的早早地开播了,没有条件开播的也难掩心中的焦急。

已经开播的大部分主播表示:观看人数还是非常可观,而且下单的人数变多了,转化率提高了不少。

供应链待恢复

复播后的李佳琦最大的变化是,很多产品是以预售形式存在的,现货所占比例降低,更新频率也有所减少。

因为疫情期间工厂不能正常复工、运力不足造成了供应链的紧张。是复工主播们最为担心的。

赵圆圆直言:“无论是在大主播还是小主播直播间里面买,最后消费者收到货都挺慢的。包括薇娅在内。”

疫情期间,供应链问题是重大考验,多数物流都遇到了阻碍,与头部物流公司合作、可承担更高物流成本的平台将更具优势。

不过,随着整个供应链逐步恢复,主播们正在酝酿“大展身手”。

李佳琦于2月17日恢复正常直播便是信号。

引发新探索

疫情之下,电商直播也有了新的变化和探索。

在供应链受阻情况下,电商直播领域吸引了更多商家涌入,直播类型也更加丰富。赵圆圆认为,疫情之下,是电商直播走向扩容扩列的机遇。

百货零售企业也加入了电商直播阵营。友阿股份(3.500, 0.05, 1.45%)(002277.SZ)是湖南本土百货零售企业,疫情期间,利用直播模式展开了一场“云自救”。

据友阿股份不完全统计,仅2月10日开门营业到2月14日,友阿各门店通过友阿购直播小程序先后开展直播1064场,日均直播超过200场,直播累计时长达54525分钟,累计观看人数突破50万人次。

可以预见的是,2020年,电商直播将给零售业营销带来更多变化。蘑菇街向记者表示,怎样在直播卖货之外,为用户增加更多场景设计,是直播接下来的趋势。

而就在昨天晚上,淘宝直播官方组织了十几家武汉银泰百货的导购来了一场线上导购直播,每场直播基本都过达到过万观看。

因为直播带货带来的自救机遇,让护肤品品牌「林清轩」的CEO孙来春由曾经7次告阿里到给阿里发感谢信,孙来春在信中表示,本以为店铺最多坚持到三月,没想到通过数字化运作,带导购开启淘宝直播后,店铺营业额从年前暴跌90%逆势转为增长到45%!“此时此刻我们才发现,数字化的新路一样可以做生意。”

看着以前熟悉的商场导购纷纷转投线上直播卖货,也许真如预言中一般,线下实体门店将迎来一次大变革。

本文关键词: 淘宝代运营

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