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跨境电子商务平台搭建的限制和对策

发布时间:2019-06-17 14:44:34 阅读量: 来源:Hi商
导读:我国跨境电子商务发展处于“完全靠前瞻企业家推动,居民消费推动”的发展模式,缺乏必要和有效的国际合作机制。跨境电子商务体系仍不完善,存在通关手续繁琐、物流系统混乱、

我国跨境电子商务发展处于“完全靠前瞻企业家推动,居民消费推动”的发展模式,缺乏必要和有效的国际合作机制。跨境电子商务体系仍不完善,存在通关手续繁琐、物流系统混乱、支付安全体系无保障等问题。整体来说,我国政府目前对于电子商务企业的监管仍处于观望状态,政府的管理完全依靠学习国外经验,在提供相关的税率、基础设施及费率、通关、物流体系等方面仍不完善。

 

《目前跨境电子商务平建设的限制和对策》

 

政府应该发挥政策指引作用,从制度上保证跨境电子商务经济活动的规范性,做好“规范+促进”并进的发展模式。政府应该主动参与国际组织关于电子商务规则、条约、标准的研究和制定,构建双边和多边跨境电子商务国际合作机制。鼓励各类跨境电子商务企业实现综合发展,鼓励跨境电子商务企业走出国门建立海外全球化营销网络,鼓励国内企业与跨境电子商务优势企业联合经营,从而在供应、价值和资源方面实现综合跨境电子商务服务体系。政府应该强化跨境电子商务综合试验区功能,加大跨境电子商务城市试点工作,完善网络覆盖。政府应当推动我国跨境电子商务城市试点工作在全国有阶段、有层次的开展,特别是主要物流集散地、口岸或产品生产地等给予企业政策扶持,引导网络微品牌建设。

从我国跨境电子商务企业自身角度出发

目前我国跨境电商企业的营销模式仅为吸引消费者的初级营销,并未实现全方位营销。企业的国际市场调研不充分,没有明确的目标市场,虽然国内涌现出一批知名出口品牌,如海尔、联想等,而同发达国家相比,中国的自主品牌建设滞后。据测算,中国品牌所创造的价值占GDP的比重只有20%,而美国却高达60%,品牌出口发展进程严重滞后。我国跨境电子商务企业市场定位不准,容易导致恶性竞争,各跨境出口企业的产品种类同质化现象严重。

跨境电子商务企业应树立和践行品牌建设和创新营销方式战略。对于我国跨境电子商务企业来说,应该结合自身实际情况选择合适的产品进行生产和制造。跨境电子商务企业仍要重视产品研发、重视市场调研,海外仓、ERP建设要不断完善,加强自主品牌建设和树立营销理念,才能提升运营效率。具体把握目标消费者各层次的需求,塑造独特的品牌内涵,同时优化对接跨境电子商务平台资源,优化自主品牌建设和管理模式。我国跨境电商企业与跨境电子商务平台实现完美的整合对接,需要调整优化各项资源配置,首先要做好本企业内部的优化配置,提高自我管理水平。企业自主品牌建设除了需要自身的优化配置之外,还应深入实际,进行深入的海外市场调研,具体了解品牌产品所处的市场竞争环境,才能使跨境电子商务企业更好的进行自主品牌建设和构建全球化营销策略。

从跨境电子商务交易平台角度出发

中国跨境电子商务交易平台在国际市场的品牌认知度不高,更多海外消费者选择使用亚马逊等电商平台而不使用阿里巴巴、淘宝等跨境电子商务交易平台,目前中国跨境电子商务平台缺乏核心品牌产品,在国内知名度较高,国民的信赖度并没有转化至海外消费者,甚至国内电子商务交易平台会被国人摒弃,而选择使用国际知名跨境电子商务交易平台确保交易的安全性和提高自身信赖度。

最后从跨境电子商务平台角度,提升跨境电子商务自身平台的品牌影响力已经迫在眉睫,树立起海外消费者对中国跨境电子商务平台的信赖度。所以以阿里巴巴为首的跨境电子商务品牌在此后发展过程中应注重差异化发展模式,结合自身发展特点和海外消费者偏好,建立具有战略意义和全球品牌影响力的综合跨境电子商务平台。