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为什么社群团购突然就火了?

发布时间:2019-07-01 15:54:27 阅读量: 来源:网络
导读:很多人肯定也发现了,朋友圈里已经被团购霸占了一半多或者是自己莫名其妙的就进了几个社群,随着,身边就有很多人开始讨论“社群团购了”。为什么传统微商突然之间都在转型社

很多人肯定也发现了,朋友圈里已经被团购霸占了一半多或者是自己莫名其妙的就进了几个社群,随着,身边就有很多人开始讨论“社群团购了”。为什么传统微商突然之间都在转型社群团购?因为现在已经是社交新零售的时代了,营销方式将演变成线下、线上、社群“三网合一”的新模式。所以对于商家企业来说明确社区团购+会员新零售的操作模式和详细机制,对于实现为门店引流、增收具有重大意义。

为什么社群团购突然就火了?

在2019年到现在短短的半年中,“团购”忽然又火了起来,百度搜索量直逼千万。这一次,燃起这场火的不是我们早已熟悉的美团、拼多多而是以星星之火迅速聚拢的社群团购和社区团购。

2013年到2015年是微商的风口,这段时间什么产品都可以通过朋友圈卖出去,那些先知先觉的人,轻松通过微商卖货月入10万、100万不是梦想,而是现实。这是微商个体、团队长和品牌方共同的春天。

2015年起到2018年,社交电商平台领一时风骚。因为大众对微商造成的骚扰产生了逆反,各种浑水摸鱼也让微商这种业态迅速陷入了瓶颈。压货模式,让微商代理陷入了困境。社交电商平台的设计,就是代理回归卖货,所有产品供应链、客服由平台去完成。

2018年下半年起,社区团购和社群团购开始初露锋芒。每一种社交电商新零售都是在不断的进步和改良中以更强生命力的姿态进入业态。其中社群团购更是让商家们兴奋异常。

社群团购继承了微商的裂变特性,但是抛弃了“违规”“压货”模式,同时社群团购保持了社交新零售中代理的IP和温度,是一个非常完美的一个社交新零售形态。

据QuestMobile数据显示,截至2019年3月,社区、社群团购领域获得融资的企业已达28家,融资总额度超40亿元。但是,很多人对社区团购和社群团购的区别有些模糊不试清、混为一谈,下面小编来给大家做一个简单的解释。

在说社群团购和社区团购的区别之前先说一下它们共性。

无论是社区还是社群,都是建立在一群人聚集的基础上,群成员可以自主的发声和互动,都会产生大量的内容,这些内容,都是成员生产的。社区和社群都是人群关系的连接和聚集。

社区团购和社群团购都属于社交新零售的一种,都是通过社交关系链实现产品的零售业态。在团购的背后,他们都需要庞大的供应链体系支撑,因为只要通过丰富的产品才能满足社群中“薄利多销”、“价廉物美”的吸引力。而产品的特点往往是小额、刚需为最,这些产品能够让大众消费人群一看见就能被吸引,因此产品的设计、颜值、功效、品牌就能够发挥很大的作用。

这些丰富的产品需要通过一个管理平台去展示和提供下单的端口,因此往往需要一个完备的2B(团长)或2C的商城系统。如社区团购小程序,就能够很好满足团长和项目运营方的需求。

不同的是,社区更强调基于喜好的聚集地,而社群更强调基于共同价值观的人群。同时,社区与社群成员连接的强弱,信任感的强弱,目标感的强弱,是有显著区别的。并且,传统意义的社区,更多是指线下的小区。

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